最近医疗微信公号丁香园的一篇文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，把滴眼液莎普爱思再次推到舆论风口。

（图片来自：莎普爱思官网）

文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料，并援引国家卫计委旗下的中国防盲治盲网的消息：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

矛头直指OTC药品莎普爱思滴眼液根本不能预防和治疗白内障。更是指出，莎普爱思洗脑式广告营销，“坑”了老年人。

12月2日，浙江莎普爱思药业股份有限公司在其微信公众平台“莎普爱思”发布题为《莎普爱思滴眼液--点滴幸福，明亮眼睛！》的文章。亮出了众多证书，并称，实验证明，莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的。

其实，健康时报早在2014年就注意到了非处方药品(OTC)广告的花招，一一列举、详细解读，并慎重提醒读者：

非处方药品(OTC)法规是允许做广告的。但商家为了达到卖药的目的，很多广告词存在误导。

买药品不同于买衣服、买零食等普通商品，作为消费者的您如果缺乏辨识力，盲目相信，不仅对健康无益，还可能伤了自己。

来看看非处方药品广告常耍的这些花招！

招数一：颠倒因果逻辑

广告词1：“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

　　药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液

　　生产企业：葵花药业集团医药有限公司

孩子咳嗽老不好，有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季，肺寒所占的比例可能更大。

如果是由肺寒所引起，再过度服用清肺热的寒凉的药，等于给孩子的咳嗽雪上加霜！

北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品①。

此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。还有鼻炎，鼻涕总不干，鼻涕不往外流而回流至咽喉，也可以导致孩子咳嗽不止，但此时下呼吸道没问题，肺不热也不寒。

所以，家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。

广告词2：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”

　　药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒

　　生产企业：桂龙药业有限公司

重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称，有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗①。

就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型不一，可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群体质和症状表现也有差异，不能只靠吃某一种药。

招数二：描述症状笼统

广告词1：“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片”

药品名称：江中健胃消食片(儿童装)

　　生产企业：江中药业股份有限公司

孩子不吃饭，可能由多种原因造成。

首先，孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染，出现消化不良。此时可给孩子适当服用健胃消食片，改善消化不良的症状。

第二种原因，饮食习惯有问题。爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐。这时光靠吃健胃消食片是不够的，关键在于培养良好的饮食习惯。

第三，饮食结构也会产生影响。如果家长不分年龄段，盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物，也会导致孩子厌食，甚至可能出现不良反应。

另外，还可能是有其他潜在性疾病所致，让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，还会影响及时治疗，应去医院做详细检查，查清原因对症施治。

广告词2： “妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”

　　药品名称：三九胃泰

　　生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司

北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟介绍，有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的①。

但广告语中用“胃难受”这种词，显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。

经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发都无太多益处。

招数三：强调或夸大疗效

广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

　　药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

　　生产企业：广州康朝药业有限公司

大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法。目前，临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。

中华医学会风湿病学分会一位专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽未明确指出该药能治好类风湿关节炎，但已很明显暗示观众“用这种药，类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑①。

广告词2：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”

　　药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)

　　生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司

目前，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即便是减轻症状的药物，也不存在。治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。

白内障是由一些老年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体浑浊不清，进而使人视力下降，看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程，想要逆转或改善根本不可能。

然而，许多白内障患者由于惧怕手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。

目前白内障手术已比较成熟，能够有效改善视力，该做手术的时候一定要尽早手术。

招数四：暗示适用人群

广告词1：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。

　　药品名称：新盖中盖牌高钙片

　　生产企业：哈药集团制药六厂

北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要仔细了解的①。

补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。

如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。

广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

　　药品名称：排毒养颜胶囊

　　生产企业：云南盘龙云海药业有限公司

河南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的①。

从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。

从中医角度来看，痤疮以热为主，熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等，都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮，要注意饮食和生活习惯。而色斑不一定由热引起，它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴，可多吃富含维生素C的水果等。

除了注意生活习惯和饮食，还可通过服用

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