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1篇笔记,互动50万+,小红书高点击率封面的原理是什么?【建议收藏】

不知道最近大家有没有发现类似笔记?互动率惊人!从企业账号数据来判断,广告投放力度小,基本还是靠自然流量,为什么流量这么好?在我看来,点击率是最最重要的一环,抛开点击率,一切都谈不上。

图1:红圈极大提升封面的点击率

点击率为什如此重要?因为小红书笔记是系统推荐分发机制,而推荐的核心是点击率和互动率,点击率作为笔记第一层指标,决定是否得到系统推荐,进入更大的流量池。决定笔记点击率核心是封面和标题,标题之前文章有提到,可参考此篇文章小红书万能标题,那作为封面来讲,用户为什么进来?如何创作高点击类的封面?

在聊这个问题前,先来想一下,什么样的封面用户不愿意点击。

第一种:硬广封面

如淘宝详情页、广告形象片、字体不清晰此类封面,自然用户点击欲望低。

图2:硬广式宣传

第二种:互动感弱

如产品怼拍、陈述性文字、产品孤零零做封面,用户看到这类封面,也会感到互动感弱,难以触发点击的欲望。

图3:产品直拍,用户不愿意点击

第三种:封面无重点

看完封面之后,不知道在讲哪些内容,没有重点,用户摸不到头脑。

图4:小红书封面无重点的表现

以上,造成小红书封面点击率不佳的原因,根源在于没有抓住用户的好奇心,高点击的封面,一定是充分利用用户好奇心,让她本能想去点击。

什么是好奇心?天体物理学家、作家马里奥·利维奥是《我们为何如此好奇》一书的作者婚纱照设计排版图片,他的研究表明:好奇心分为知觉性好奇和知识性好奇。

知觉性好奇,有些事情令我们感到惊奇,或者不符合原有认知的,此时就会产生好奇心,会想这是啥,怎么做的?大大的问号。

知识性好奇,换句话就是熟悉的东西陌生化,让我们眼前一亮,想去了解点击。

如牧禾农场合作达人笔记,用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团,迪士尼卡通饭团,这些通过将熟悉的东西陌生化,用户看着就特别稀奇。

图5:牧禾农场宝宝饭团

还比如荔枝瓶盖、两个猫打架、阳台长满花的封面,都属于与用户原有的认知差异化,或者用户没见过,她才想去点击了解。这都属于知觉性好奇。

图6:知觉性封面图

知识性好奇,这是一种愉快状态,带着对奖赏的期待,我们对知识层面的好奇心,想主动去了解,学习某些知识,更多是,哇,原来是这样。

通常一些信息量大的封面,用户只有点开后才能看到,比如以下封面,女生在小红书做什么内容、骨灰级买车流程图和小红书爆火的15个赛道,这些都需要点开之后,才能看清,就是利用知识性好奇心。

图7:小红书封面知识密集型封面

还比如,看到一些读书类博主封面,不是硬怼直拍,而是引发疑问?封面拍摄好书籍,标字用“哭惨了,若20多岁就看到这本书该多好”,这句话就能引起用户想去点击的好奇心,会想这到底是什么书,对我有什么好处,

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