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咖啡

广告刷屏、产品售罄,瑞幸靠营销翻身了?

市场营销 咖啡行业 刘昊然 咖啡 

如今的瑞幸似乎并未受到之前事件的影响,而是像一个新晋网红品牌,高调重回了大众视野。热度背后必然离不开营销推手。不出局反而出圈的瑞幸,其营销策略究竟有何独特之处,...

创意文案 |写作训练 阅读(592)

“酱香拿铁”出圈背后,何以让全国人民上头

茅台 联名 白酒 咖啡 足够 

全网刷屏!瑞幸和茅台牵手,凭借一杯“酱香拿铁”让全国网友上头。 9月4日,二者联名消息放出后,网友沸腾,一时线下出现一杯难求的盛况。9月5日,瑞幸咖啡官方微博宣...

软文广告 |写作训练 阅读(548)

创意产品广告海报 瑞幸+茅台 , 大家有话说?

茅台 咖啡 物料 沉淀 饮料 

「酱香拿铁」单品上市当天销售额破1亿元,那传播体量大概要到10亿。 显然,瑞幸咖啡是懂流量,懂媒体杠杆的。 当普华永道的数据显示,近三分之二的CMO承认他们未能...

软文广告 |写作训练 阅读(595)

如何用6分钟,快速解析一个营销案例?

案例 营销 咖啡 合一 提炼 

“懂得了许多道理,却依然过不好这一生“是很多人对生活发出的感悟,说明读懂道理和实际运用并不能划等号,两者之间仍然存在着巨大的鸿沟。 我们分析营销案例时也会遇到同...

产品文案 |写作训练 阅读(553)

很多人会市场定位,却不会定位竞争对手

咖啡 竞争 过去 便捷 对手 

最近瑞幸咖啡迅速蹿红的方式,让人不得不钦佩其优秀的营销能力。 经过这一波刷屏级的品牌营销后,大家都会有意无意的拿星巴克及其他咖啡馆和瑞幸进行对比,认为瑞幸的主要...

产品文案 |写作训练 阅读(569)

写文案就和tony老师理发一样简单

文案 毛巾 咖啡 理发 整形 

文案有时扮演的角色就和造型师是一样的,通过对品牌产品的观察,来确定将品牌产品塑造成什么形象。 不同的发型,会打造出风格迥异的人物造型,文案其实也一样,一千个文...

产品文案 |写作训练 阅读(595)

解决问题的文案,才值钱!

咖啡 脑白金 

如今「文案」的概念越来越宽泛了,只要能提取出好句的,都可以称作“文案”,台词、歌词、解说词,等等都算。 其实文案原本主要是指“广告文案”,它在本质上是一种商业...

产品文案 |写作训练 阅读(718)

7个方法,教你写出“有质感”的文案?

市场营销 咖啡 广告人 

在我看来,文案人员应该是一个T型人才,不仅需要知识面够广,能够根据项目、场景写出不同类型、不同风格的文案。 同时也需要有一个杀手锏,有自己擅长的风格化文案撰写...

产品文案 |写作训练 阅读(927)

一天开店52万家,这家公司把社交裂变做到了极致

咖啡 咖啡行业 咖啡制作 拼团 小程序 

另外值得一提的是「口袋咖啡馆」分享形式,除了链接分享以外,还有图片分享的形式,图片的形式打破了小程序只能分享到“人”,而无法分享到“圈”的限制。 另外图片的内...

产品文案 |写作训练 阅读(870)

一个老板的8宗罪:我是如何杀死一家门店的

门店 咖啡 老板 

1、开业之后“一剪没” 你以为王子和灰姑娘结了婚,故事就结束了? 已婚人士都知道,其实那只是另一个故事的开始。 王子娶了灰姑娘,只是另一个故事的开始 开一间门...

产品文案 |写作训练 阅读(951)

怎样才能提高文案写作能力?

咖啡 写作能力 

怎样提高文案写作能力? 我觉得对于一个文案人员来说,培养一种文案本能是最基本的,也是相当必要的。 今天的文章总结了6种写文案本能策划编辑 招聘,目的是让大家形成...

招商策划 |写作训练 阅读(1091)

剖析102家公司会员模式之星巴克

星巴克 咖啡 咖啡行业 

一、星巴克会员体系 星巴克的星享会会员制度,自从2008 年星巴克在美国推出之后,它就开始成为星巴克最重要的营销工具之一,并在 2010 年被引入到中国市场。...

产品文案 |写作训练 阅读(1049)

小蓝杯(luckin coffee)靠什么抢星巴克的顾客?

咖啡 星巴克 市场营销 

最近很多朋友不喝星巴克,改喝小蓝杯了,还经常发图晒朋友圈,而且还有好几个好友邀请我下载小蓝杯的APP,作为一名吃瓜群众,小蓝杯成功引起了我的关注,接下来一起看看...

产品文案 |写作训练 阅读(1228)

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