6高质量的内容——让搜索引擎优先抓到

做B2B行业门户网站，与做SNS、个人空间有很大不同，虽然我们讲阳春白雪下里巴人，都要照顾，但是我们始终是面对企业商业活动的，面对企业职员更好的学习和工作，必须具有一定高度。网站就是一个市场，好的、差的信息都有，作为平台，就有责任将网站好的内容“推”给用户看，这个是提升用户体验的方法之一。

有的网站企业商铺，功能很多，也做的很好，但是点网站首页、栏目首页的推荐、搜索结果前几页的信息，出现了非常不完善的，甚至就是乱七八糟的商机信息，这就会影响网站的整体质量，用户体验很不好。尤其是买家看到网站的卖家都是些信息不完善的，很乱的信息，对网站及卖家的信任度都会非常低，大家不妨研究下阿里巴巴、环球资源等做的很好的知名B2B网站，都会发现他们卖家信息都很完善。包括C2C的淘宝网，那些卖家对一个产品的展示，都非常的详细的，有的还有视频展示。

图(9)如何做到高质量内容让搜索引擎优先找到

6.1商机信息要优先显示真实的、内容丰富的收费信息

作为商机信息，比如：供应信息、承接信息、招商信息等卖家信息，其排序规则必须是收费信息排序靠前，否则不符合盈利模式，如果不是收费信息，最多在网站首页、栏目首页找个位置，放最新的信息，这个必须要放，一则是用户发布后能找到自己的信息，另外一个是方便搜索引擎，使它能找到最新的信息，但是我们仍然要把收费客户的信息放在网站首页和栏目首页，但是收费的信息不一定是最完善、最丰富的信息，这个与高质量的内容排在最前面相违背了，下面来讲怎样解决这个问题。

我们必须对收费会员提供更多的服务，使用更多的客户服务来帮客户完善信息，只要客户交了钱，我们应该辅助客户录入信息、发布照片，客户不明白该录入那些信息，应该督促客户提供相应的信息，如果客户不积极，要陈述其利弊，告诉他们，如果买家看到一个公司信息不完善，他们在不了解，不信任的条件下，是不会与您取得联系的，要能保证交了钱有效果，就必须要保证信息很完善。第一次客户可能会告诉你很忙，多催几次，要有做好服务的耐心，就一定会让绝大部分客户的信息都很完善。

这个方面许多B2B行业门户网站做的很好，由于B2B行业门户网站的客户很少，每个月可能就增加几十个客户，他们找几个客户服务就能搞定。还有阿里巴巴现在这个方面也做的不错，你新注册了会员，就有专门的客户服务专员说服你丰富商铺的内容，然后再有销售人员给你打电话，让你做推广、做诚信通。同时阿里巴巴在网站各个地方，很多社区的文章，都在说服用户要完善信息搜索引擎营销原理及其特点，包括成功案例里，通过这些方法，可以节省很多人力和物力，形成一个氛围。同时阿里巴巴的工作人员在销售和服务的过程中，会说服客户招聘一个专门的人来维护网站，专门的人自觉的完善、维护信息，这样就很好。作为B2B行业网站，我们要多种方法一起使用。

同时，当搜索引擎蜘蛛抓取到这些信息后，会认为这个信息是高质量的信息，更愿意收录、在搜索里排序更靠前，当买家通过搜索引擎这个渠道去寻找供应商的时候，我们的收费客户更能通过搜索引擎这个渠道获得效果，这个更加符合让收费会员提供更多服务的标准。既做了搜索引擎优化，又依靠搜索引擎为买家提供了服务，所以，有的事情，你只需要改变一点细节，结果就不一样。’

6.2社区原创内容、精华内容由编辑来推荐

行业社区的内容包含四个方面，主要包括：原创的高质量文章、精华的热点讨论话题、高质量的图片、信息非常丰富的用户，同时所谓是否高质量，每个行业，每个网络公司都有一个判断标准，一般是由公司领导或总编辑制定的，编辑只需要按照这个标准去推荐内容即可，下面简要讲讲这些标准。

由用户创造的技术文章，这些文章在网络目前是找不到的，可把文章的标题，文章中的某几句话，某一段话输入百度查找，如果都找不到，说明的确是原创的；同时对于原创文章，编辑要全部读完，读懂，如果觉得确实好，就要重点推荐，在网站的首页、栏目首页、内容聚合页面等各个重点位置推荐1-2天。精华的热点讨论问题，常常有几十个甚至上百个回复搜索引擎营销原理及其特点，这些信息都是由不同的用户来完成的，非常的丰富，这样的信息在网络上绝对是原创信息，那么搜索引擎也是非常欢迎这样的信息的，收录和排序也很靠前。

当一个用户的个人主页内容非常丰富的时候，具有很高质量的时候，我们也要重点推荐，因为对搜索引擎来讲，这个用户就相当于一个高质量的专题，因为里面的内容很丰富，很多都是原创的，很受搜索引擎的欢迎，如果我们推荐那些内容很少的用户的主页，不仅会给用户带来不好的体验，也会给搜索引擎带来很不好的体验。

这样推荐以后，读者会更多地看到好文章，读者会觉得这个网站办的不错，以后就会经常来访问；同时文章的作者也会非常高兴，他的文章被推荐了，会受到鼓励，很多看过这个文章的读者会与他们联系，他们会继续把自己的知识贡献出来，继续发布好文章。

满足了文章贡献者及读者的需求后，搜索引擎自然也会喜欢，因为在许多重要位置推荐，搜索引擎会更加容易发现这些精华的信息，当搜索引擎蜘蛛发现这个是原创的内容后，会更容易的收录这个信息，而且当用户搜索这些关键词的时候，会排序靠前，到此搜索引擎优化的目的也就达成了。

6.3根据买家最关注、用户最喜欢的标准来推送信息

关于推送信息，我们不仅只建立在人工推送的基础上，毕竟人工的判断也可能会失误，因为太主观，而且人工推送的，并不一定就是用户喜欢的，所以我们还应该建立一套用户信息推送机制，要由用户自己来推、由系统来推，这样更加公正，推送的信息更加广泛，更加满足各种人的需求。

(1)商机信息推送标准

按照企业的诚信度来推，把诚信度高的企业，随机的推荐到首页、栏目首页或其它重要位置，给买家去挑选，比如：把诚信度更高的信息推荐出来，当然这个仅仅是推荐的标准之一。一般我们都为收费会员提供许多服务，比如营业执照等证书的认证服务、实地考察服务，使诚信度更高的企业就是收费会员，从而来获得采购商的信任。

把更丰富，采购商目前最关注的热门产品，放到重要位置，给采购商提供方便，这个在一般的购物网站(B2C)经常采用，目的就是为采购商找到自己最需要的~最好的产品。一般就是以专题的形式，把某一个类别的信息放在一起，这些归类的信息，都是高质量的内容。

这样推送后，不仅受到用户的欢迎，也因为内容是高质量的，搜索引擎更容易抓取到这些内容，搜索引擎优化的目的也就达到了。

(2)行业社区信息推送标准

从行业社区来讲，我们纯粹是在提供行业知识，而且用户的互动很强，很多信息也是由用户创造的，由用户自己来推、由系统自己来推，在行业社区里更加现实。一般要推荐最新的、浏览次数更多的、评论／回复次数更多的、被顶次数更多的，最新的代表新内容，是用户最关注的；浏览次数、评论次数／回复次数更多代表这个信息是高质量的，或者是具有争议性的，一般都是原创内容。其次被顶次数，实际就是用户的推荐行为，我们把大家认为最好的信息放到网站首页、栏目首页等重要位置推荐，也就是更加客观的来判断用户的喜好，网站会更加受到用户的喜爱。

同时系统推送的信息，也自然会受到搜索引擎的喜欢，收录的更多，排序更靠前，达到了由优质的内容来构建搜索引擎优化的思想。

6.4做相关的聚合页面来推荐更高价值的信息

关于整理的方法，做专题是最好的，把具有一定关联性的精华商机、行业知识定期整理成专题，让用户有更多渠道看到精华内容。比如：阿里巴巴和淘宝都定期有热点和精华产品推荐，主要是方便采购商有更多渠道了解到收费的、更高价值的信息。门户网站新浪博客右下角内容聚合、QQ迷您面板都提供了不错的内容聚合，下面分两个方面来讲解。

(1)人工制作专题来聚合内容

做更多的内容聚合页面，让一个用户来了网站，能在网站停留的更久，关键起我们能否不断的提供许多用户喜欢的主题页面，省的用户费尽心机去寻找。把具有一定关联性的精华商机、行业知识定期整理成专题，让用户有更多渠道看到精华内容。同时作为一个独立的专题页面，根据前面的方法，我们再对专题做优化，一定能使这个专题排序很靠前的，这个方面我们要多学习三大门户网站，当热点事件，重点事件发生后，他们都能在第一时间做专题来报道，当在搜索引擎里搜索的时候，我们总能找到他们都在第一页，说明了搜索引擎也非常喜欢这种页面。

(2)系统自动生成内容聚合页面

系统生成更多的内容聚合页面，这个可以全部系统生成，也可以部分由人工录入，比如：新浪博客右下角面板、QQ迷您面板等都值得我们学习。行业网站也可以把用户的广告、精华内容等生成面板，在网站最终页面的右下角推送给用户，当然这个对搜索引擎优化没有任何帮助，只是一并讲解。 总之，我讲了这么多，实际大家可以看出，我实际花了很多篇幅，去讲了怎么面对用户提供优质的信息，但是大家也可以看到，最终的结果都是搜索引擎也非常喜欢的内容。

7建立一套完善的信息审核机制，使信息更利于搜索引擎优化

每个网站都有自己的审核标准，但是请在做审核标准的时候考虑一下搜索引擎优化，一些基础的审核标准在这里就不详细的讲了，因为那要根据每个网站的总编辑的工作习惯，还要根据行业的特点去做标准的制定，重点讲解与搜索引擎优化有关的审核。

7.1标题的审核

有的信息发布者到一部分网站去学习一些SEO的技巧，发布信息的时候，一条信息的标题包含5个甚至更多的产品关键词，如果网站大量的商机信息标题都是这样的，搜索引擎会以为这个网站在作弊，可能会降低网站的排名及级别，长期以来会让网站受到惩罚。

编辑在审核这个信息的时候，必须要按照这个信息的本来的内容，最多取2～3个关键词作为标题，其它内容用一段话来表达，比如：“供应SES系列单系统全电脑横机，质量高，价格合适”，错误的做法是：供应横机、手摇横机、电动横机、电脑横机等，这个企图发布一条信息就要全部概括其产品的做法，一定要杜绝，不要让其通过审核。

7.2内容的审核

对内容来讲，我们要考虑与搜索引擎优化的关系，主要就是内容的打开速度、内容里面的链接，无论商机信息还是社区内容，主要都是要考虑这两点。

首先，内容不要太多，有的网站可以自动对信息多的内容进行分页，这点可以解决，如果没有这个系统，就要人为的分成几个部分，分成多篇来发布：同时，对文章里包含的图片，尤其要引起注意，如果图片太大，要变小来上传，或者有的系统比较好的，会自动把上传的图片变小；如果图片太多，也要分成几个信息来发布，这个也可以依靠系统来解决，比如新浪、QQ等网站的图片都是分页的，一张就一页。

其次，内容里面的链接，不要太多的外链，尤其是不要链

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