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那些“10万+”文章,都用了哪12种标题套路?

这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?来感受一下:

上面几句标题咪蒙文章排版,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

二、时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么?故事。

故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。

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技巧一:人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:

以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志咪蒙文章排版,越好。

技巧二:悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题,比如:

这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”,即写作者掌握着阅读者不知道的秘密,转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相,从而提升标题的点击率和转发率。

三、生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。

技巧一:满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向,也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易让人产生印象。

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上面一组标题,都是在谈食物的风味,却都没有使用形容味道的形容词,而是用一些具象的名词来激发画面感,让人印象深刻。比如形容葱香米饼,不用“薄脆”,而用“一口咬下54层”,形容鲜花饼,不用“清香”,而用“吃掉玫瑰和茉莉”,让视觉和味觉产生联动。

技巧二:寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。比如:

上述标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧三:形而上的提炼

对很多人而言,吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如:

现代人有太多病症需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足:文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼,点击率也会更有保障。

技巧四:比较法

比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:

在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

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技巧五:打擦边球

这世界对白莲花很残酷。那些未经去污洗涤的标题往往是吸引眼球的利器。如:

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以上,投机有风险,操作须谨慎。

四、科技、资讯类内容

这类内容中,有一些是新闻属性较强的,比如某大佬的新发言,某大厂的新动作等,这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去,就已经足够吸引眼球。而这类内容以外,想要以标题给内容添彩,也有一些技巧。

技巧:列数字

这一类标题中往往含有一组或多组数字,比如:

由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感。

五、知识类内容

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知识类内容必须要有信息增量,才是有价值的,而此类内容的标题中,就必须明确地体现这一点。

技巧:化繁为简

看到上面这组标题,你是不是还没看内容,就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?它们的共同特点在于将内容包含的知识进了非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小,诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

除了上述的微观技巧,了解一些宏观的趋势,对于写出一则好标题也很有帮助。

1、标题正变得越来越长

在纸媒时代,好标题有一个重要的要素:短。因为纸质印刷物的成本高,版面有限。到了数字化时代,标题则不用再担心这一约束。现在,微信订阅号允许的标题长度为64个字,头条号允许的标题长度为30个字。

内容创业服务平台“新榜”通过对2000余篇10万+爆文的分析,亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势:

新媒体专家刘晨认为,新媒体环境下信息越写越长,是一种“信息前置”现象,根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺,“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题,在对内容一无所知的前提下,思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

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