写作方法

Hi, 请登录

工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

a1610 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

众所周知,现在各种互联网产品都在抢占用户的时间,碎片化时间的概念不断被割裂,“微信占据大家的工作时间,朋友圈占据大家的间歇时间,抖音占据大家的午休和睡眠时间”,再加上其他的娱乐软件、学习软件等让大家的触网时间变得零零散散。

在这样的情况下出现的就是“看看就行”,大家基本不用深刻地去过大脑,意味着在做留存和活跃就“难上加难”装修公司电话营销技巧,所以在这种情况下去抢占用户心智单纯的靠“内容”是远远不够。

那么用什么来留住用户?用什么样的手段和方式让用户产生依赖尤为重要?本文从互联网金融行业头部公众号进行切入分析,先Mark后看,仅供参考。

a187 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

接下来我们将每个公众号单独分析,力求把优质的功能和运营的Aha节点找到,以供运营方向研究探讨。

1、360借条

a247 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

菜单栏功能设置:

【我要】:借款、提额、免息、查额度、还款;

【赚福利】:领取现金红包、新客首期免息

【客户服务】:常见问题、联系客服、账户绑定、了解借条、下载APP

文章内容:

活动通知、提额通知、UGC发布、政策通知

参考文章:

文章标题党装修公司电话营销技巧,涉及优惠、金钱、免息等点击率高

2、拍拍贷

a339 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

菜单栏功能设置:

【立即借款】引导用户注册下载

【用户中心】充值、还钱、教你借钱、我的客服、借款APP

【签到有奖】签到有奖、邀请好友、免息借款50000、查看黑名单、分期福利

文章内容:

活动通知、新闻重点、热点事件、政策通知

参考文章:

文章故事性、可阅读性高类似于《故事会》,情怀营销,产生价值共鸣,为APP引流

《35套房6辆车4000万家财,却为40万车贷躲了十年!这两口子“火了”》

3、京东白条

a437 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

菜单栏功能设置:

【我的账单】:白条微账单,可查看欠款、还款日、账单明细等信息

【福利社】:1元秒杀10元券包-9月新手礼、优享免息-引导免息商城、商城任务、开通白条闪付优惠活动

【免息好物】:引导时光杂货铺进入免息商城(全店商品12期免息)

文章内容:

活动优惠、商品推荐、H5品牌

参考文章:

文章故事性、可阅读性高类似于《故事会》,情怀营销,产生价值共鸣,为APP引流

整体评价:

内容标题党基本以优惠信息为主,但是内容可读性强比较走心,可能是由环时品牌运营,公关属性强;内容从多个角度推荐不同商品,像自媒体软文广告,用户可接受程度高;

4、微粒贷

a530 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

菜单栏功能设置:

【进入微粒贷】:微粒贷的小程序可以进行支用还款操作;

【邀请有礼】微粒贷的老带新活动;

【更多】安全小贴士-新手专区&防诈骗文章;服务大厅-用户客服中心,客服-数字问题菜单回复;

文章内容:

品牌、通知、常见问题、活动优惠

整体分析:

基于微信入口,内容维护目前未精心经营,其中15-16年基本保持周更新,17年更新1篇,18年月更或者季更;小程序整体流程还款借款体验方便,客服环节各个问题业务罗列清晰;

5、招联金融

a626 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

菜单栏功能设置:

【服务】:申请额度、首次购物福利、额度查询、还款、订单(分期商城)

【最新】:周三会员日(一元购、新手礼、减息券送不停、会员专区);苹果新品预售(分期预售+分期商城);领最高80元现金(老带新);福利社(首次购物礼+分期商城);点我提额(报名提额引导关注公号待结果通知)

【个人中心】优惠卡券(内外部优惠券+现金红包);我的付款码(使用需验证,扫码进行分期支付);个人设置(修改密码+银行卡管理+合同协议);下载APP

文章内容:

活动通知、优惠促销、热点实事

整体分析:

APP功能内置公号中,借还款便利且有通知,关注公号即可获得积分奖励,实时通知;运营主要以分期商城进行营销&转化,提额功能化同时结果需关注公号等通知(为公号引流)小程序关联:【招联金融】借款(很多优惠环节需要下载APP】(含有分期商城、合约机、装修贷、教育分期、医美分期介绍)&【贷款计算器】(可以根据借款金额计算出贷款产品的账单&还款方式&还款金额)

6、新网银行

a723 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

菜单栏功能设置:

【好人贷】登录查看额度&借还款;

【微服务】召唤客服:智能客服、人工客服、电话客服;

【我的】卡券展示优惠券;我的排号(线下预约),个人中心(展示开户状态,卡券,银行卡管理,密码设置等信息)

文章内容:

通知、政策解读、贷款攻略

参考文章:

主打传播概念 有微信就能借钱。

7、百度有钱花

a817 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

菜单栏功能设置:

【我要借款】连接小程序快速借还款

【百万福利】邀请好友+UGC故事内容

【更多服务】常见问题+官方介绍+历史文章+在线客服+APP引流下载

文章内容:

UGC内容+政策通知+活动优惠+梦想情怀

除了在功能上布局优化,内容形式上也融合视频+活动等形式

主张传播品牌公关化,洞察不同职业对于产品的痛点进行传播,引导分期或者借款消费

a1017 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

a1219 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

a1122 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

a1219 工具型产品的微信公众号如何运营?|案例分析

试看结束,如继续查看请付费↓↓↓↓
打赏0.5元才能查看本内容,立即打赏

来源【写作训练营】自媒体,更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号,送10G营销资料!

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系邮箱jkhui22@126.com,本站将立刻删除。

相关推荐

评论

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱
  • 网址
二维码
评论