那天晚上，看到网易云音乐?因为神舟宇航员在太空三个月顺利返回大陆而发出的这张海报后，忍不住分享给一位新认识的文案发烧友。

▼

没想到，这位朋友看到它后的感受，会和我的大相径庭。他说，这样表现算什么，这格局太小了点吧。惊愕之下，竟和他讨论了起来：那您觉得网易云音乐这时候正确的打开方法，应该是怎样？他说，只有用三位航天员落地时指挥长迎接他们的场景来做表现，才有大格局。我说，那作为出资投放宣传自己的网易云音乐，它的符号应该出现在哪里好呢？朋友说，网易云音乐的符号，可以放在天空中，用音符做成他们三个人的名字。我于是迅速脑补了一下：这样的话，谁还认得出是「网易云音乐」吗？会不会画面上都不知道谁是中心了？朋友接着说，可能他想象的文案网站，也不一定就好文案网站，但创意人不是可以多出几套方案一起比较啊。这时候，我脑子里不仅充斥着甲方们发表改稿意见时的画面；也似乎有点明白有些人看待什么是好创作的标尺，原来真的会见仁见智。

广告人常说：你给他一个好的，他不觉得是好。因为你们各自心目中，对好的评判和感动不一样。所以，不少的甲方，会硬生生的将广告人的作业，拗往自己想象的方向。而且，在甲方的阵营里，这个方向还颇得众识。广告人以为，越简单纯粹越好，越以小见大越棒。越能让关联性产生想象空间越震撼。就像网易云音乐做的这样，从外太空回国的降落伞，吊坠的是天外飞仙般的音符，象征着宇航员们三个月生活的灵魂释放。但朋友看到的完全不是这一出发点。他心里能感动的重心是：要表达出网易云音乐是沾了祖国伟大的光才对，无论如何，音乐符号只能作为背景。

我这个感悟挺有趣。

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！