重阳节是个存在感很弱的传统节日，一没假期，二仪式感不重，说来说去无非登高望远、秋游赏菊，好在近几年来还加入了敬老陪老的内涵，才让重阳节的节日文案有所发挥。

本来不想写这个选题，直到我看到一组海报，说是“这是重阳节最走心的文案！”，气不打一处来。你看看：

带老妈看了场3D电影

刚开场她就忍不住笑了起来。

带爸爸看网球，

他竟然瞬间变身“热血青年”。

陪老爸去喝咖啡，

他说今天尝到了“新大陆”。

就这？“这是重阳节最走心的文案！”你的心就在你家楼下啊，这么容易走心？第一次看莫名其妙，第二次看怒其不争。

也不知道这组海报是什么来源，海报上也没出现任何logo和品牌发表评论文案，也没出现跟重阳节关联的任何元素，但这不是我想说的主要问题。

我想说的是一些更加本质性的文案问题！

其一，没有策略，没有洞察。有些文案看似没太大问题，但你看完就内心毫无波澜，无法引起人的情绪波动，你看不出它背后的策略、观点，因为根本没有，更别说是洞察了。

其二，都说文案是语言的艺术，我们努力追求的就是如何把一些平平无奇的话说得有趣，有点意思，耐人寻味。而这组文案，如同朋友圈配文一样，它就是看图说话似地只是跟你讲了一件事，你看完只想问”and then”，关我啥事？

其三，还有一个是技巧性的问题。你呈现在海报上的文案，每一个字每一个词都是经过深思熟虑的，你使用了它，肯定是有原因意义的，或许它可以形成上下句之间的关联，或许它是一个品牌Key Word…

但这组文案就是很任性很随意地，写它想写的字，用它想用的词，这就非常地莫名其妙。

比如：

带老妈看了场3D电影，

刚开场她就忍不住笑了起来。

上句的“3D”电影应该是个关键词，既然你强调出来，那下句是不是应该有所呼应？例如，我举个不恰当的例子哈，您先别喷。

带老妈看了场3D电影，

刚开场她就笑得像个2B大妈。

等等！先别着急喷！我知道，我知道这个例子很不合适，但我要表达的就是这个意思，就是你要有所呼应有所交代，要不然你强调“3D”干嘛？

所以，如果你下句找不到很合适的关联和呼应，你就干脆换一个，就别提3D了，比如：

陪老妈看了一部印度片，

她开心得像刚完跳一次广场舞。

是不是？印度片和广场舞，是不是就呼应了起来？能明白我的意思吗？

再比如说第二张：

带爸爸看网球，

他竟然瞬间变身“热血青年”。

为什么要强调看的是“网球”？你画面不就一个观众席吗？不是更加普遍的篮球也不是足球，甚至是最近很火的排球？还以为后面会有个很好的呼应，结果莫名其妙来了一个“热血青年”？WTF？

这种就是上下句之间是脱节的，是没形成关联和呼应的。也举一个不太恰当的例子，这个比上面那个稍微好点，例如：

带爸爸去看网球赛，

他激动得像是坠入了情网。

是不是？网球和情网，是不是就关联呼应了起来？能明白我的意思吗？

也顺便说完第三句吧。

陪老爸去喝咖啡，

他说今天尝到了“新大陆”。

也是很莫名其妙。喝咖啡，然后就尝到“新大陆”了？是这杯咖啡的名字叫“新大陆”呢？还是咖啡师给拉花拉出了一个“新大陆”呢？

就完全让人摸不着头脑对不对？我上一个见用“新大陆”用得好的一句文案是：沿着旧地图，找不到新大陆。

可你看人家，为啥要用“新大陆”，因为要跟“旧地图”形成关联和呼应啊！所以你如果不能形成上下关联，你就别用，或者换一个，比如：

陪老爸喝一杯美式咖啡，

他笑着问：喝完能变美吗？

美式和变美，是不是关联了起来？而且也符合老爸的角色身份对不对？三个例子过后，还不明白我的意思的话，去厕所面壁吧。

还没完。作为一个有追求的文案小V，看到一则文案写崩了，心中肯定会想：如果是我，我可以怎么写？的这种剧情。

就假设老板屌了创作人员一通之后说，画面因为拍摄和修图都很艰难，别浪费了，就不改了吧，按照这三个画面，重新换一组文案吧，要言之有物，要让我看到你的洞察和思考。

你仿佛听到设计偷偷笑出了声，而你的拳头在吱吱作响。

写文案，上面提到的第一点永远是最重要的（忘记的请翻上去重新看一次）。就是你的策略是什么？你到底想表达什么，有没有洞察可以支撑？

你开始想“重阳节表达陪老”这个大方向老板是没有否定的？那画面也没法儿改了，那就顺着这个方向和画面再继续往深处想。

你可以想成这是父母的三个第一次的场景，第一次去电影院看电影，第一次去现场看球赛，第一次尝试喝咖啡。

由此你会想到，在我们成长的过程中，父母总是陪我们完成人生的很多“第一次”。比如走第一步，说出第一个字，唱出第一首歌，第一次去游乐场，第一次游泳，第一次骑自行车…

所以洞察就来了：小时候父母帮我们完成很多生命中的第一次，现在轮到我们陪他们完成第一次了。

那，那就看图吧，简陋是简陋了点，但大概也能体现我的想法吧。

可以看出，在设计上我还特地做了个小心思。既然主题是要突出“重阳陪老”，那就在每一句文案上，都突出了“陪老”两个字。

而且在我这里就没有了那些干扰信息传达的“3D”、“网球”、“新大陆”等元素发表评论文案，我说了你如果要出现这些，那肯定是有存在意义的（忘记的翻回去看前面第三点）。

我知道这时屏幕前肯定会有人骂出声：草，你写的我也没见有多好啊！

我知道肯定没有多好，这是我花了一个小时的时间想出来的文案，只是为了佐证我的整个想法。重要的不是我写的怎样，重要的是你有没有明白我的意思。

对了，你也可以试着去练习。评论区可以battle一下？

来都来了，下面分享几张写得还不错的重阳节海报文案吧。前面已经写出内伤了，就不多做分析了。

1、百度地图

做好年轻的大人

陪伴年长的孩子

文案表达不错，要是能结合地图导航的属性就更好了！

2、宝能

不登高

已在高处

好文案，好思考！非常成功的节日海报，不刻意借势，但也可以领会到。

3、神州专车

与其登高望远

不如策马相见

“策马相见”好，与车的关联性有，还呼吁大家要多见面。

4、康桥集团

把时光慢回从前

将爱与陪伴填满

“慢回从前”的“慢”字用得很好。

5、招商蛇口

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