看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

坐下来，

和那颗绊倒你的石头，

交个朋友。

出自肯德基。

每个月末，肯德基都会推出一组主题文案，每次都挺解压的，让人身心欢愉。

这一组就是其中以「歇歇」为主题的一组文案，在忙碌的现实里，每一个人都是时候歇歇了。歇歇脚，歇歇眼睛，歇歇欲望，歇歇我们忙碌的心。歇歇，是对自己的一份款待，也是为了更好地启程。

而哪里可以歇呢，只要你想，哪里都可以歇。

找片草原对牛弹琴吧，

吉他闲着也是闲着。

给忙碌的世界，

一个大号的呼噜。

最好的歇着，

就是不让嘴歇着。

02

哪有穿不坏的鞋

只有踢不烂的你

出自Timberland。

从2018年Timberland推出品牌广告《未完成》，就获得一大波年轻人的青睐，文案很棒，又飒又酷又有穿透力。

你长什么样，你的踢不烂就长什么样，产品上升到了精神、情怀层面。穿上这一双靴子，好似就成了一种酷，一种态度。

而这次Timberland推出的全新品牌片，好似延续，就好像一个人成长了，不再那么的热烈，懂了很多事，也经历了很多。

但那股子「踢不烂精神」，依旧浓烈。

03

为了更好的生活，

中国的未来 交给你们了。

出自快手。

啥也不多说，强烈推荐，直接看吧！超级燃，超级热血，超级感动！主题虽然传统，但内容和形式做出了新意，更是展现了包括五四运动、南昌起义、长征、南京大屠杀、开国大典、港澳回归、汶川地震、北京奥运会等近20个大场景。

特别是还邀请了乌合麒麟、杨权、态爷、狩野千浤等业内知名插画师参与到原画绘制，成就了这部艺术品。

04

你大好青春，怕什么，

往前跑，别回头。

出自网易云音乐。

这是9月开学季，网易云联合复旦继续推出的#追光的人#乐评路灯，上次开学季是离别，这次是迎新，毕业季与开学季实现完美衔接。

同样的配方，同样的味道，现场冲击感十足，依旧拥有着打动人心的力量。

从这里开始

做一场灿烂盛大的梦吧

以后的日子，失败可以

但甘心不可以

放弃不难

但坚持一定很酷

05

生命就该浪费在美好的事物上

出自台湾曼仕德咖啡。

这句文案一度出现在台湾广告精选系列，重点不是它的文字，而是文字策略。

90年代初，咖啡逐渐走进台湾人的生活中，除了星巴克这样的成熟连锁店有关写好文案的书，当时还有左岸咖啡这个文艺科代表，所有人都在讲精英范，用心生活这种调调。

而曼仕德咖啡找到了一个完全不同的方向，他们说不一定要那样活着，想笑就大声笑，能接吻就不忙着说话，生命就应该浪费在美好的事物上。而且他们聪明地把这一种状态与曼仕德咖啡画上了等号。

06

旅行回来，

试试像在远方那样，

仔细看看眼前的生活。

出自OPPO《未完的旅行》

到了国庆旅游黄金期，不由得就想到这个广告，立意真的很不错，一到国庆小长假，大家都用远走旅行，来逃离平淡的生活。在旅行中发现美好，体验新鲜事物。

而旅行回来时呢？是遗憾？是意犹未尽？这个视频告诉你：日常和远方一样总有新鲜事等你发现，生活中也有很多感动在。

可以试试像在远方那样，仔细看看眼前的生活，把生活当做旅行，延

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