“哈？怎么又出联名了……我连酱香拿铁都还没喝上一杯热乎的呢，又整上巧克力了。茅台割我韭菜是不是也该有个限度？把自己的逼格都弄低了。”看到茅台和德芙出联名的新闻，Candice眉头一锁新德芙巧克力广告，感觉事情不对。

前脚刚拿下瑞幸咖啡，“渣男”茅台后脚又官宣进军巧克力市场，将在9月16日在线上线下同步与德芙联名开售新产品——茅小凌酒心巧克力。

据悉，茅小凌酒心巧克力有经典口味和减糖口味两款产品，每一款都有三个规格的包装，即120g/盒（礼盒分享装）、60g/盒（礼盒分享装）、20g/盒（自享装），均添加2%的53%vol贵州茅台酒。每款产品包装上都标注能量值，有酒心牛奶巧克力、酒心黑巧克力两种口味，其中2粒装（20g）价格分别为35元、39元；12粒装（120g）价格分别为169元、179元。

图源德芙天猫旗舰店

此外，业内人士表示，茅小凌酒心巧克力同时可以符合自享和送礼两大场景，未来将根据市场反馈不断推陈出新。

茅台和德芙联名巧克力，与瑞幸的酱香拿铁相比，是一回事吗？茅台还记得自己顶级的奢侈品身份吗？狂推联名的茅台到底是不是在“瞎搞”？

磕CP，磕麻了

“我来给茅台算算：茅台冰激凌发布不到40天后，酱香拿铁问世，而时隔仅仅10天，酒心巧克力又上线了，后面排着队的还有辣椒酱。如果说巧克力还有那么一丝丝情有可原，那请问辣椒酱到底是什么鬼？以后指不定还会有什么奇葩组合。”Candice不仅对于茅台疯狂组CP的行为嗤之以鼻，对于这款酒心巧克力也是全然不感冒。

谁能抓住年轻人，谁就能够抓住未来。

茅台集团董事长丁雄军无疑是这句话的最大拥趸。他在杭州组织召开浙江市场“一盘棋”工作会时强调，要让更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。

“他（丁雄军）也不想想，现在年轻人有几个还吃德芙？别说德芙和瑞幸没法相提并论，巧克力和咖啡也根本不在一个消费级别啊！”

对于Candice的疯狂吐槽，深思熟虑一番，非但不是气话，还颇有几分道理。

你有多久没吃过德芙了？或者说，你上一次吃巧克力是什么时候？上一次喝咖啡呢，又是什么时候？

巧克力和咖啡都是广受消费者喜爱的食品饮料，但两者之间的差异着实不小。

随着人们对健康和品质生活的追求，人们的饮食结构也在不断调整进阶中，这直接决定了咖啡和巧克力天壤之别的复购率。

咖啡在日常饮食中的地位变得愈发重要；相反作为糖油混合物的代表，巧克力的占比变得越来越小。即便是最健康的黑巧克力，将含糖量压降到最低，仍避免不了它的高脂肪与高能量，除非严格限制摄入量，否则就容易使人发胖。

虽然贵为中国巧克力市场的龙头，但从2016年开始，德芙在中国市场的份额逐年下滑。这种市场份额的流失，一方面是由于巧克力赛道的整体遇冷，另一方面也是歌帝梵、每日黑巧为代表的国内外巧克力品牌不断渗透市场的结果。

至此问题就很明显了。对于一个产品自身和赛道整体都在走下坡路的CP对象，茅台要指望酒心巧克力达到和酱香拿铁同样的效果，可能性几乎为零。

茅台也有他的苦衷。

在微博里，网友们替德芙喊话同行竞争对手费列罗：“费，我已嫁入豪门。”无论是和瑞幸还是和德芙的联名，茅台的IP始终都是这些CP中最值钱的卖点所在。换句话说，谁能和茅台组CP，谁就赢了。可是茅台呢？想要找一个和自己身家对等的对象，实在太难了。

那么问题来了，茅台就非要做联名吗？

五粮液，怎么输的？

关于酱香拿铁，流传着一则颇为有趣的故事。

据说在茅台和瑞幸推出酱香拿铁之前，茅台最先找的是星巴克，但星巴克方面表示自己不做联名，无情拒绝了茅台的请求。

随后，瑞幸方面主动联系茅台，希望能和对方合作，但同样未能成功。在这个当口，五粮液跳了出来，找瑞幸谈判，瑞幸却不愿意。

瑞幸始终没有放弃和茅台合作的夙愿，锲而不舍，三顾茅庐，在经过近一年的反复沟通和艰苦谈判后，双方终于达成合作协议，促成了酱香拿铁的问世。

从这个故事中，我们除了一笑而过外，也能看出一条明显的鄙视链：茅台看不上瑞幸，瑞幸看不上五粮液。

故事的最后，看不上瑞幸的茅台屈尊组了CP，而五粮液的“低茅一等”则显得更加赤裸裸。

若是把时间的指针拨回到1994年，正印了那一句“三十年河东，三十年河西。”是年，五粮液

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