即便一件再普通的产品，加上一条可爱的文案，它也会变得灵动起来，仿佛在和自己悄悄说话，请求带回家。

03

联想和西宁野生动物园，拍了一支小短片。

除了演绎动物们的可爱之外，更是去探索《园的更多可能》。

未来的动物园是怎么样的？它不只是动物的居住地，也可以是动物的桃花源、繁育地、欢乐谷、游乐场。

里面的文案写得很有意思，有的让人顿悟，有的让人捧腹。

「爱，不是需要很富足。爱，是可能去满足。」

「相比游客的光临，我们更爱新生命的降临。」

「它们一点点的痊愈，才是最暖心的治愈。」

「有时候，放归才是和它们最好的相伴。」

「快乐是哈哈哈，也可以是哒哒哒。」

「这里有很多戏精，却没有一份剧本。」

这些文案并不是凭空想象，而是收集到员工和动物们的日常相处故事，‍把动物园的内在主张价值转化成一条条金句。

从中可以看见了文案的功底，更看见联想和西野对动物们的用心和关爱。

04

小红书每次活动，都能带来惊喜。

这次的「大家时装周」，它的文案海报真的是很懂时尚人的心理。

给大家加上了一个前缀，捕捉人们的一些爱美行为作为形容词，每一句文案都狠狠共鸣了。

去洗手间也不全是为了上洗手间的大家。

有了新衣服，就会在家待不住的大家。

绿灯一亮，就想走得让大家眼前一亮的大家。

从这组海报里创意产品广告海报，可以看到小红书对时装周的独特理解。

它不是局限于某个舞台，而是在生活的各个角落，在卫生间、电梯、后视镜、路灯下……真正的时尚就是对生活的热爱，对自我的欣赏。

05

麦当劳又出了一组海报。

如何去表达外卖到底有快？把产品巨无霸和吉士蛋麦满分为视觉主体，然后把它设计成高速运动下的视觉效果。

最后就看到了这样的户外海报:

无任何文案，但却很快地接收到它传递的讯息。

“刚刚过去的是什么？嗖的一下。”

“没看清啊。”

这是一个很日常的对话，也是麦当劳这个创意的呈现。

06

法国时装品牌Jacquemus发布了一条创意广告片，以自家Le Bambino手提包为原型打造的巴士，在巴黎街头与汽车同行。

像这样的创意不是第一次见创意产品广告海报，此前vans就把自己的鞋改造成两辆小货车，穿梭在街道上。

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