以“短、平、快”为优势的短视频要越来越长了？

7月19日，有消息称，快手App正在小范围内测长视频功能，时长限制在57秒以上，10分钟以内。在此之前，普通用户最长只能录制11～57秒的短视频。虽然目前该功能为测试功能，仅部分用户可以体验，但后续快手可能会将此权限放开。

开放长视频权限的不仅只有快手。早在6月下旬，抖音MCN官方就发布重要通知：抖音视频时长再升级，最长支持15分钟，原有5分钟权限的用户均可自动升级。

从15秒到1分钟、5分钟，再到如今的15分钟，抖音对其视频发布时长进行了三次扩容，最终实现了15秒到15分钟的大幅跨度。而间隔不到一个月，快手在时长扩容上的紧随其后，更是让人心生疑惑。

抖音、快手究竟为何纷纷内测长视频功能？长视频权限开放后，对短视频平台、创作者、整个内容生态又会产生怎样的影响？带着同样的疑惑，卡思数据（ID：caasdata6）将目光聚焦到这一现象上，试图对其前因后果进行一些揣测。

一、是用户需求倒逼，也是顺应市场变化

在快消品化的社会生活方式的驱动下, 短视频自身信息量小、表达直白的属性, 完美满足了人们追求简单、直接、一次性消费的资讯需求，也从而造就了它的蓬勃发展。但就目前来看，短视频行业的增速已经放缓，再次面临红利消退的问题，在白热化的竞争状态下，提升和增强用户的粘性无疑成为一种必然之举。

2019年上半年，为了获取关系链、增加用户粘性，抖音推出了熟人社交产品多闪。然而未曾想到，因用户隐私和关系链问题，抖音与微信陷入用户头像、昵称之争，最终多闪内嵌到了faceu之中。在此形势之下，继续深耕内容仍旧成为抖音持续发力的重点。

而另一方面，随着短视频领域进入存量市场，内容显露出的同质化、跟风化、低质化、信息密度低等现象，也逐渐开始让用户产生疲劳之感。对于任何一个短视频平台而言创意产品广告海报，想要提高用户粘性，就必须通过新的刺激留存。

4月25日，抖音推出了“vlog十亿流量扶持计划”，鼓励创作者创作分享这种质量更加上乘的视频内容创意产品广告海报，并为此全面开放了用户1分钟的视频权限。而此次，抖音升级15分钟视频权限距离发布这项扶持计划仅仅过去不到三个月的时间，足以看出其加码投入内容的决心。

再看与抖音风格大相径庭的快手，也早开始一步步摘掉佛系帽子，变着花样地通过各种激励计划来鼓励创作者，以此来实现内容上的优化，长视频权限的开放与其内容优化上的布局想必也有着密不可分的关系。

整体来看，在短视频行业增速放缓的局面下，长视频权限的开放可以说是平台基于用户需求和市场发展变化下的双方面尝试：一方面，借此实现内容领域的多元化发展，并以此丰富平台内涵；另一方面，通过提高视频长度，获取长视频观看用户，借此突破用户的流量瓶颈。

二、长视频权限开放后，内容会呈现出怎样的走势？

15秒的短视频形式满足了普通人也能快速复制粘贴网红行为的需求，然而当视频长度扩充到10-15分钟后，要想吸引观众长时间停留，其门槛和要求自然也随之提高。不少行业内人士认为，长视频权限的开放会吸引更多优质、专业的内容创作者，从而来调和内容生态，那么其内容将会呈现出怎样的走势呢？

1、内容或走向PGC化

10-15分钟的长视频权限与原先的短视频相比，不仅仅意味着视频时长的加长，在颠覆了用户的碎片化观赏习惯后，想要在长时间内持续有效地吸引用户注意力，其视频质量、视频内涵也需要与视频时长同步升级。

换句话说，长视频权限一旦开放，对制作人/团队的内容制作能力和视频制作能力都提出了更高的要求，这将会在一定程度上拔高创作的门槛，从而限制部分UGC内容的产出。毕竟，对于普通用户而言，想要拍摄、剪辑出10-15分钟具有可看性的视频，耗费的时间和精力成本都是巨大的，也很难有单打独斗的用户能够拥有这样强大的内容创作力。

也正因此，长视频权限开放后，内容的整体趋势或将更加偏向于PGC化。行业内那些专业的MCN机构和职业内容创作者，很可能在长视频里掀起一场新的战争，展开一轮新的角逐。

另外，在短视频领域里，有很多从长视频创作转型而来的创作者和制作人

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！