相信很多人都有类似的阅历，每当在商场、超市购物时，老是被品类繁多的产品搞得眼花缭乱，不知买哪一个才好。这个时分，广告就派上了用场，它可以协助消费者了解各类产品的利益与特征，然后找到自己中意的产品。

所以，能否将产品的利益与特征说清楚，就成了广乐成功与否的要害。

可是因为篇幅通常有限，在广告中将产品的利益与特征说清楚，并不是一件简略的作业。因为商家摄影制作一则广告，除过规划制作和明星代言的本钱以外，寻找适合的投进时间、地址也需求很多的人力、物力本钱，而在黄金时间、黄金地段更是“一刻千金”、“寸土寸金”了。因此，广告不能不考虑本钱付出，将其束缚在一定的篇幅以内，再描写产品的特征与利益。换句话说便是，广告有必要在有限的篇幅以内，将产品的特征与利益说清楚。而绝大多数公司或品牌，都是遵照着这么的原则来摄影制作广告的。

比如美宝莲好气色轻唇膏广告在介绍产品时说：“想要天天好气色，来点轻唇色，美宝莲好气色轻唇膏处理女性的气色疑问，唇色好天然，天天亮起来。”寥寥几句话，就将唇膏的功用与利益描写了出来：涂抹这款唇膏，不但可以使你的唇色变得天然起来，而且还能帮你处理气色疑问，是爱美女性不错的挑选。

而真巧酱芯曲奇广告则是这么描写这种饼干的：“真巧酱芯曲奇新开的商场长春招商，香酥曲奇，完美调配丝滑巧克力，两层感触，两层享受。”简简略单几句话，道出了饼干的特征：香酥的曲奇饼干因为加入了巧克力，然后具有了香酥与丝滑的两层感触新开的商场长春招商，吃一种饼干可以具有两种口感与享受。

这两则广告虽然都只不过十几秒、二十秒的时间，但都能紧紧抓住产品的特征与利益，将其完整地描写出来，使消费者在最短的时间以内了解和知道它们。当然，仅仅有这些仍是不行的，广告在描写产品时，还有必要通俗易懂与形象生动，这么消费者才华更简略地了解你的产品。

比如在Amazon Kindle Voyage电子阅读器广告中，一本陈腐的纸质图书被灵敏翻开，出现了一个Kindle Voyage阅读器，一张写满了文字的纸张在阅读器上面不断地变幻出灯泡、图书馆、飞鸟等各种立体图像，并跟着图像地不断改动

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