导读：本文来自于李叫兽作客馒头微课第15期分享《互联网文案秘籍》。

文案是对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。既然你要想用这些文字来影响用户的感受，必须要知道一个正常的人类是怎样接收这些信息的，设计的文案来让用户来感受。

所以基础的心理学还有营销学的理论非常必需的；看这些科普类的书籍，就能更加理解用户思维。比如《社会心理学》、《让创意更有粘性》、《瞬变》、《反直觉思考》等科普性书籍，想深入学习的还可以研究神经营销等理论。这些可以帮助你更容易理解人对自己决策的过程。

有些学中文的人喜欢用华丽辞藻的诗赋，这是因为当你一直都只学中文，没有学心理学和营销学的时候，就会在自己的心里默默的提高自己对于这种文字华丽程度的重视程度，从而默默的觉得写得华丽是很重要的。

但我并不认为是否学中文和最后写出华丽的文案是必然的关系，实际上学习文字本身对写文案是有一定帮助的，是让你有一定基础更好的构思文字，单纯会文字技巧是非常不够的，仍然是需要你对营销学和心理学有一定的了解。

其实我们写文案的目的市场营销与策划，并不是为了让别人觉得这是一个好文案或是坏文案，当你写了一个无效的文案或者说并不是那么好的文案的时候，别人会说这真是一个不好的文案；但我认为一个真正的好文案，别人看到了之后不会说，这真是一个好文案，而是会说我很想买。所有文案都是促进销售和改变消费者的行为，而不是为了让人觉得你是一个很优秀的文案人。

写文案的唯一的目的就是影响消费者的感受。就算你写了一个大多数觉是很LOW的文案，但只要你能策略性的影响消费者的感受达到销售目的，这就是好文案。

优秀的产品文案怎么写？

很多人都会想，作为一个文案人，怎么样写出来的文案才能真正影响用户的行为，其实找用户的痛点本身并不属于文字层面的问题，而是公司策略的问题，公司产品的定位是什么，定位到哪些竞争对手上市场营销与策划

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