大部分活动都需要通过分享的形式扩大传播范围，让用户带动用户，所以在活动机制上会设计分享环节，利用社交关系链提高分享率，常见的积赞，拼团，好友帮点砍价，集字得奖励等等，这类形式的分享存在客态，交互需要考虑主态和客态的操作流程；非强制拉好友的形势会在页面顶部有分享按钮，可以把整个活动分享给好友，分享率越高，客态唤起率越高，产品的设计即越成功，当然也可能是活动奖励足够吸引人；分享率的计算口径也有多种定义，可以是分享按钮的点击/曝光，也可以是分享用户/参与用户等，根据具体活动定义。

5、下单

促成交易的活动目标最常见，双11、618大费周章铺天盖地就是希望用户完成下单行为，提升电商平台的交易额。数据指标即看2个：下单UV和下单转化率，如果用了补贴，还可以看用券率、补贴率。

6、预约

周期较长的活动，或者秒杀类的，需要提前曝光活动力度积蓄流量节假日营销活动，预约提醒功能让前期积累的用户可以在活动当天爆发，提升关键日期的数据值。数据指标即看2个：预约人数和预约率

7、其他互动形式

根据活动玩法，还有很多的互动形式，各种类型的线上小游戏，用户完成目标路径即算参与了该活动，活动参与率也是常会看的指标，参与人数/页面访问人数，反应活动对用户的吸引程度。

三、奖品

1、招商

活动的奖品来源可能是供应商赞助，项目组采购，公司预算和外部招商等，涉及到外部提供资源即需要招商，招商需要做的是双方资源的置换，例如天猫双11联合多个品牌出的猫头海报，置换资源联动大品牌一起推广；或者大众点评517吃货节联合多个商户提供免费菜和霸王餐，一方提供线上流量资源，一方提供实物奖励。数据指标可以看招商总数，包含参与方数，奖品总数，覆盖城市数等。

2、领取

这里要看的奖品发放出去的数据，共发出去多少份，都被什么类型的用户领取了，领取的用户人均领取了多少份，成功领取率的值。如果活动发奖涉及到概率，需要实时的查看奖品发放情况，根据用户领取情况调整，保证奖品可以发出去，用户可以最大程度领到，提升用户体验。

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3、使用

使用率针对电子券或电子套餐的核销率，满减活动的下单满足率。

4、库存

活动结束后也需要看下奖品的发放情况，剩余的库存如何利用在下一次活动中，或通过其他途径发放出去。数据指标看库存消耗率。

四、目标完成度

1、大盘涨幅

大盘分为流量和订单，大盘涨幅主要看流量较去年同期增长（考虑年同比自然增长部分）节假日营销活动，今年周环比涨幅，历史峰值，以及流量转化率的提升值（有补贴的情况下转化率一般会有所提升）。

2、交易流水

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