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从曝光的后台数据,看朋友圈投放公众号广告的效果到底如何

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微信朋友圈广告投放门槛下降后,很多小微企业都想去试试水,当然这也包括微信公众号的运营者,毕竟大家都到了涨粉的瓶颈期。

今天我们拿到了几个通过朋友圈投放公众号的数据并进行了对比,一起看下朋友圈投公众号的效果到底如何,以及给大家的后续投放有什么建议。

1、一线城市生长力:

一个一线城市的地方号(魅力上海)在朋友圈进行了投放移动互联时代营销,投放金额5万元,涨粉5000,这样算下来一个粉丝的价格高达10元!但该运营者表示,本来按照微信朋友圈广告细则说明应该是每千次160元,但这次的阅读人数却是之前规定的一倍。

当然,该运营者也开心的表示,此次投放虽然没怎么涨粉,但是有几个当地的商户主动联系想投放广告。这样也算是一种增值收获!

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结论:从之前企鹅的一份数据报告来看,微信的用户大多在一二线城市,这是因为一二线城市的用户都是比较容易接受新鲜事物的,但也容易疲乏!微信的朋友圈广告是从去年开始的,大家都经历过自己收到宝马广告秒入高富帅白富美行列的喜悦,也都有过收到的是可口可乐广告时的自嘲…大家大多数已经适应了微信公众号文章的轰炸,每个人也更懂得因着自己的喜好去关注挑选适合自己的账号,所以当他们在朋友圈收到「微信公众号」推送的广告时,他们的自主选择性更强,因为广告而去关注某一张好的动力更小。

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涨粉指数:**

品牌提升:****

2、二线城市生长力:

一个二线城市的地方账号(南京吃喝玩乐)也在朋友圈进行了投放,投放金额10万元,涨粉16000,那么一个粉丝的价格是6.26元左右!跟上一个运营者一样,也是曝光次数是规定的一倍。

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334 从曝光的后台数据,看朋友圈投放公众号广告的效果到底如何

结论:二线城市的粉丝价格相比一线城市是低了一些,但单价还是偏高…现在地方账号真的是竞争越来越激烈了,大家为了涨粉各出奇招。但如果在朋友圈投放广告的同时刚好在联合一些商家合作做活动,不知道这种效果会不会更好…

涨粉指数:**

品牌提升:****

3、三线城市生长力:

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汽车视频新媒体账号(汽车洋葱圈)投放针对的是三线城市,运营者称目前汽车消费市场正在下沉三四线城市,此次投放后效果不错,平均每个粉丝的价格不足3元。

 从曝光的后台数据,看朋友圈投放公众号广告的效果到底如何

 从曝光的后台数据,看朋友圈投放公众号广告的效果到底如何

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结论:三四线城市是一个大市场,也是消费挖掘的大宝藏。但由于用户对于资讯的匮乏,媒体选择性不多,因此对广告的抵抗力较弱。同时三四线城市人们主动获取信息的能力要弱于一二线,当在朋友圈看到公众号的推广时,一般都会比较倾向于「应该是权威账号」(现在微信公众号投放朋友圈广告还比较少的情况下),就像当时宝马、VIVO、可口可乐第一次投放朋友圈广告时的全民效应一样…

涨粉指数:*****

品牌提升:*****

需要说明两个情况:

所有投放者都表示,实际曝光量远大于投放前的预期曝光量,所以我们就要了解到,一个用户看多次广告算一次曝光还是多次,是否每算一次曝光就扣一次费用。契约与朋友圈广告的工作人员沟通后了解到。每位用户看多次广告,如果在5min内,只算一次曝光,曝光数虽然会被记录,但是不会扣费。就是一个用户可以产生多次曝光,但是只扣一次费用移动互联时代营销,所以也就出现了实际曝光量远大于预期曝光量的情况,这种扣费方法也很合理。

朋友圈广告的投放可以选择两种购买方式,排期购买和竞价购买。文中提到的前2个号都是排期购买,最后一个汽车号选择的是竞价购买。所谓竞价投放,就是在可投放广告流量固定的情况下,谁出的价格高、预算多,就会多曝光一些。这在投放广告主少、且预算不多的情况下,竞价购买就非常划算。前期投放的公众号少,朋友圈里可用来做广告的流量得不到有效释放,所以第三个号的投放算是获得了红利。但是如果投放广告主多、预算大的情况下,就要拼谁出的价格更高才能获得更高的曝光,这时或许就没有排期购买划算。

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最后有四个小建议:

1、如果你只是单纯想通过朋友圈公众号广告涨粉,可能性价比相对不高,不如选择公众号底部的投放;

2、适合品牌>效果的投放,做品牌营销,为品牌增值;

3、前期还有竞价投放的红利,需要投放的可以尝试,而且单日预算1000起,可随时调整投放策略,优化ROI;

4、一二线城市已经成为投放红海,契约我最近每天都能收到一条朋友圈广告,三四线城市目前还是相对蓝海,想要投放的可以多作考虑。

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