我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

同声传译结束后，

听到这样的恭维：

[您今天的翻译可真精彩啊。]

我的心情是复杂的。

尽管得到了赞美，

却不禁担心——

啊，是不是喧宾夺主了？

或者，是否与现场气氛格格不入了？

via 读库X无印良品《人与物6》

买了读库和无印良品联合出版的这套《人与物》系列，这本是讲日本的俄语翻译官米原万里的。

这段话其实同理文案。文案是为产品或品牌服务的，它们才是红花，是主角，文案只是绿叶，是配角，是工具。

所以文案的最终目的肯定也不是被赞美文案写得好，而应该是看完之后被赞美“哇，这东西真好”、“对着品牌路转粉”、“看完立马下单”、“被种草”…

如果文案被看完之后，仅仅得到了“这文案写得好”，某种程度上是“喧宾夺主”的，从这个意义上看，文案写得好，不如产品卖得好。

02

人为别人活

总是比为自己活更难

via电视剧《小舍得》台词

不得不说这确实是一句很有洞察力的文案。很多时候我们都在说，我们年轻人要为自己而活，要做自己喜欢的事情，要过自己想要的生活。

说这话的时候，我们是自私的。那些为别人而活的人，某种意义上是伟大，当然也是可悲的，因为为别人而活，意味着放弃自己，意味着顺从他人，意味着要受到别人的挑剔，检验，甚至指责。

所以这是一句有洞察力的好文案，它照见了我们平时被忽略的角落，被回避的那些人性的缝隙。

03

世事多难料，

唯独花期会如期。

via步履不停春天上新

对比，是文案常用的技巧。比如“自律给我自由”广告创意文案，比如“踩惯了红地毯，会梦见石板路”，比如“不极致，则平庸”…

世事难料与花期如期，也是对比。况且，这个对比的参照物选择有考究，花期是春天的信号，也是文艺浪漫的信使，也是借花期，讲品牌。

用来做对比的那个参照物，不能马虎，要谨慎选择。

04

“柴米油盐，我和你

谢谢你，把日子过成家”

via 天猫超市十周年宣传片

文案不能只是有一说一，就事论事。这是文案的大忌。文案要对文字有一定的升华表达，

“把日子过成家”，听起来是平平无奇的一句文案，但你要想如果是你的话，你会这样表达吗？“把家过得像家”、“把日子过得丰盛”…我能想到的只有这些。

所以，文案不能只停留在表面，要想多几层，想得更深刻，想更多表达的可能性。

对了，这句文案让我想起另外一句我很喜欢的文案：“日子甜了，会自己慢下来”。

05

我不想做一个拿着锯子的人

随时随地把人群锯成两半

这一半是女人那一半是男人

via B站五四青年节《我不想做这样的人》

对这句话印象很深刻广告创意文案，一下子就记住了。因为文案给出来的画面感很强，强到什么程度呢？强到直接拿这句话就可以去做画面。

记得有人说过：如果一句话或者一个故事让你想到画面，那你可以记住它好长一段时间了。

这句话其实也可以承接着上一句来说。这段文案要讲的是，不能成为一个简单粗暴把人群通过性别去划分，男女不是这个事情人类的唯一维度。

这句文案没有就是论事，而是通过一个比喻，精妙地传递出这个信息，这就是文案的功力。

06

去成为那个你想要的样子

做自己，挺你

via 维多利亚的秘密品牌宣发

维密近来动作频繁，一会是让周冬雨代言，一会又签约了这几个品牌挚友。

这些动作的背后，倒也不难发现维密背后的策略：通过改变对女性美和性感的定义，用“取悦女性”的手法去诉求更多的受众。

换句话来说，不想让维密只是油腻男人看的性感内衣秀，而意图成为为新世代女性代言的个性品牌。

这种放下高冷身段的策略，与民同乐的文案调性，在维密英国公司破产之后，倒也能理解为求生之道。

07

让好看的更舒服

让舒服的更好看

via 蕉内五四品牌片《重新设计基本款》

继3.8蕉内以一群蘑菇头模特演绎的一条“反义词”

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