讲课时间：2015年7月22日

嘉宾：唐淑娟

嘉宾简介：唐淑娟

蓝海社群经济研究院 院长

焦点传媒（校园传媒）创始人之一

盛景网联集团新媒体推广负责人

“家小厨”餐饮营销合伙人

这次的分享，是通过知乎CEO周源分享活动案例复盘，来向大家讲解在微信社群推广中，值得注意和挖掘的方法。我会按照下图的思路来和大家分享今天的内容。

活动需求背景

有营销工作经验的人都知道，每次做营销活动之前，我们都有一个“需求”，例如产品推广的需求、品牌推广的需求等，首先我们要清楚知乎CEO周源这次分享活动的“需求”，这与之后我们所选取的推广的渠道和方法相关联。

这次活动需求的背景大致如此：基于盛景网联集团，盛景有一个全球性创新大奖比赛，因为比赛涉及国内外的创业者，所以在盛景有一个连接创业者的网络直播节目，叫做“网络训练营“，每期都会邀请国内外的大咖嘉宾来做一场视频直播，因为视频直播要求受众都在线上，才能看到具体的参与人数，因此前几次活动的效果很一般，所以大赛项目组找到我们，希望我们帮助他们做一个活动的推广方案。

我们在整合了所有需求之后总结出三点最主要的需求，第一是线上观看人数的增加，这是一个硬性的指标；第二是新增微信粉丝；最后一点是与创业大赛参与者的互动。

案例呈现

然而这次我们遇到了大多数团队在工作中都会遇到的困难，直播预算有限，但是却要求有好的传播效果。下面，我来个大家分享我们是如何根据有限预算取得较好的效果。下图是我们设计的知乎CEO周源分享活动流程。

投放渠道选取

这次活动与其他产品不同点在于其形式、产品、分享人都是已经存在的，就是说活动产品已有，并且无法更改。所以我们只有通过分析投放渠道，找到关注点多、聚焦量大的渠道来投放，以取得较好的传播效果。最终我们选择了微信社群，在微信里做的比较大、创业者较多的社群。

最终我们确定的社群是十八兄弟如何做好微信群营销，这是一个全国性社群，拥有十万左右的粉丝，并且在全国各地有五十多个分站，并且也做过一些影响力较大的分享活动，例如大可乐创始人丁秀洪等在群里面有过分享。

合作文案定稿

确定合作之后，后续的工作都较为顺利， 首先我们要确定公众号合作的文案，定下合作文案过程中我们发现我们做视频直播的人的思路和社群中的90后有很大不同，他们更懂得90后更喜欢什么样的文案，所以文案的内容都是以他们90后为主的。

推广文案操作

由于时间很紧迫，在文案作出之后，文案的推广期只有2天左右，也就是在我接手这个项目的第三、四天，每天分别推了8轮。

这次活动的推送频次还是比较高的，并且在推广过程中，我们决定再建立单独的分享群，为了以后有活动再通知用户，并且我们想在除了语音视频直播外，和大家再有图文构建。

建群准备

本来我们预计建立包含2500人的5个大群就可以了如何做好微信群营销，然而因为文案很受喜欢，又采取了轰炸式的宣传等，感兴趣报名加群的人远远超出我们的预估，最终建立12个群，包含了5000多不到6000人。

社群直播工具

关于视频直播的工具，十八兄弟原本有自己的插件，可以做到百群直播，体验感也是不错的，我们盛景网联也有自己开发的视频直播软件，并且可以做到互动，与红点相似，但红点是语音直播互动，而这是视频直播互动。

并且十八兄弟还有群发软件，可以来推送讲师的小视频和一些文字内容。

互动设计

在这次的分享

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！