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如何写出牛逼的广告文案

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创业者是天底下最苦逼的职业之一,可以说吹拉弹唱得样样皆会,其中文案写作又是重中之重。

你开个淘宝店,中规中矩的产品介绍是不能吸引客户的。你做个短信群发推广,怎样在短短几十字内吸引到客户?网站上Banner/海报上的文字应该怎么写?邮件群发怎样不被删除?

这是很多人在思考的问题。可以说,如果你能够写出牛逼的文案,就算不创业,随便干点别的都能获得一份不错的工作。

今天大南主要就想跟大家聊聊如何写出牛逼的文案。当然,照例自夸一句,可能别人写过类似的话题,不过在我这里你一定能得到些不同的东西。

很多时候,大南觉得自己就是个深井冰,思路是比较跳脱的。

让我们先来看一则短信广告:

“您还在为了孩子的身高问题而苦恼吗?您还在为了给孩子选择怎样的学校而发愁吗?您还在因为良莠不齐的各种家教方式而无从下手吗?您还在为了孩子将来的出国留学问题而日夜心烦吗?————周大夫无痛人流,让您从根源上解除这些烦恼!联系电话:XXXXXXXX”

怎么样,是不是有一种很流逼,很高大上的感觉?

这则段子曾经一度在网络上疯狂传播,被誉为“神广告”。 之所以能达到这样的效果,是因为用了一种“反差”手法。

什么叫反差?因为人们都具有思维惯性,看到一段文字的时候会不由自主的展开联想,在潜意识里面自动想象下面的内容。结果当下面的内容出乎阅读者预料的时候,就会造成“突兀”和“搞笑”的感觉。

这是写笑话很常见的一种思路,在段子手中被广泛的使用。

再回过头来看,那这条短信真的是一则很好的广告吗?其实不是的!还不够完美!

为什么这样说呢?因为广告用语和广告用户之间存在偏差。大家想一下,谁会对这条短信的前半部分感兴趣?肯定是大叔大妈级别,小孩上学了的那一群人,那他们需要“人流”这种服务吗?不需要!

真正需要人流服务的群体,一般都比较年轻,还没有小孩,那么看到短信前半部分,会以为是家教、出国留学机构的短信,没看完就删除了。

而且,人流是一件沉重的事情,一般客户群体心情都不会很好。你用这种搞笑的方式去宣传业务,起到的效果肯定是很差的。

所以,这只是一条段子而已,是不可能真正拿来群发作广告的!用了效果也不好。

那么,怎样才算牛逼的文案呢?只有搞清楚了这一点,我们才知道自己如何去写出来。

大南在这里总结一下,好的文案有以下几个特点:

1、文字简短,但击中要害,有力量!

2、 有创意(反差、递进、悬疑都是可以参考的思路)

3、切合产品(概念),打动目标受众

4、要有调性,俗称“逼格”

那我们再来看一段好的文案:

guanggaowenan 如何写出牛逼的广告文案

是不是很简洁?但是又给你留下了深刻的印象?而且还突出了网易花田的业务特点?

这里,采用的是“对比”的首发。

继续看下一个:

guanggaowenan1 如何写出牛逼的广告文案

是不是觉得很流逼?怎么也忘不了?短短四个字,突出了“甜”这个产品的特点篮球比赛策划书范文,并且和“初恋”进行对比,再加上个老奶奶的形象,更加销魂了!

走过路过,你忍心不买吗?你真的忍心吗?

在这里,采用了“不恰当比喻”和“对比”的手法。

我们继续看下去:

guanggaowenan2 如何写出牛逼的广告文案

这里使用了一种叫“类同”的手法。

看到这里,有没有感觉有一点收获?

没错,它们都很简短,但是都说明白了产品最大的“卖点”。此外,因为各种修辞、对比、类同、不恰当比喻的方法,能给人留下比较深刻的印象。

对于刚入行的人来说,其实不用去学习太多专业的书籍(不是说不重要,我教你的是速成的方法!),把这几个要点、精髓把握住,同样可以写出高大上的文案。

或许有人会说,创意是最难的,我想不出来这么好的点子怎么办?

很简单,训练是最好的方法。

你可以跟大南一样,不断的去搜索这些好的文案,然后仔细揣摩他们的方法,自己尝试写一下类似的句子篮球比赛策划书范文,慢慢就会有灵感了。

比如大南曾经写过:

几年时间,股市从6000点跌到了2000点。

而我的体重,却从120上升到了180。

大南减肥机构,让你减肥速度超过股市下跌。

好吧,上面纯属搞笑,只是给大家说下具体的操作思路。

怎样去找好的文案素材呢?网络上大把,百度也可以,一些专业的论坛也可以。还有一个最好的学习素材库,那就是淘宝!

找到淘宝做的好的店铺,看看他们的文案是怎么写的!

这样坚持几个月,相信你一定会有巨大的进步!

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