一句话描述产品
“好豆菜谱”是一款专注于菜谱分享,学习与交流的美食社区APP。
“用户-场景-问题-现有解决方案”思维导图
根据好豆菜谱的直播需求,以【用户-场景-问题-现有解决方案】进行展开产品宣传片策划范文3篇,主要涉及的潜在用户大体上可以分为以下六大类:
想提升厨艺的用户:直播学习更有趣,更高效。想挖掘新菜谱的用户:直播可以和其他用户交流,节省挑菜谱的时间。菜谱的创作和分享者:直播相比写菜谱更高效省时,更容易得到用户的认可。想获得收益和影响力的UGC用户:通过直播可以提升知名度,用户点赞获得收益。运营人员:通过拉新、促活获取和存留用户,最后推动用户转化变现。老板:想和大V或明星合作,提升产品知名度,拓展收入渠道来源。
筛选用户需求
通过【用户-场景-问题-现有解决方案】思维导图梳理,得出以下八大用户需求,并将其转化为产品需求。
产品需求优先级排序
1. 用户量和发生频率
用户量和发生频率四象限分析:
2. 开发难度和效果
开发难度和效果四象限分析:
3. 产品价值
迫切程度:录制/观看直播>社区交流、弹屏互动>主播点赞、打赏>直播回放>直播内容分类>生鲜商城>课程学习、直播视频汇总购买;付费意愿:直播/观看直播>社区交流、弹屏互动>主播点赞、打赏>生鲜商城>课程学习、直播视频汇总购买>直播内容分类>直播回放。
4. 对目标群体熟悉程度
场景1
目标群体:内容生产者
25~40岁左右,生活水平和质量较高的中产阶级,有充裕的时间练习厨艺或从事厨艺工作,生活之余愿意花费较多的时间和精力于创作菜谱,录制直播视频,享受因为创作带来的认可,同时也希望自己的创作能带来额外的收入。
场景2
目标群体:内容消费者
20~40岁左右,想提升厨艺或学习新菜谱的大学生、都市白领,希望通过观看做菜直播、和菜友直播弹屏或社区互动的同时,不需要花费太多的思考时间去研习菜谱做法,轻松愉快的有人带领自己学习做菜,假若菜谱里的食材和厨具能一键采购,也是可以考虑尝试购买。
场景3
目标群体:运营人员
“好豆菜谱”产品的运营人员,希望通过直播功能邀请一些大V或者明星坐镇,通过其影响力能为产品带来大量的流量和新用户,积累用户之后再通过各种活动和优质的内容留存用户,为后期用户转化变现储备力量。
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