新闻营销怎么做效果更好?

2019-11-19 22:47:08 2

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是提升企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的可能是维护品牌形象,可能是配合广告增加销量,也可能是误导竞争对手等。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。


传播:新闻营销的素材具有易传播特性


传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?小马识途营销机构营销顾问认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。


嵌入:新闻内容合理嵌入企业的产品或服务


找到新闻点后,最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。 脑白金在这一点上是比较成功的,当时克隆技术是被大家炒的沸沸扬扬的新闻热点,脑白金巧妙的利用了这个新闻点,并且把脑白金技术巧妙的嵌入进来,写出了《生物技术的两大突破》这篇文章,把脑白金技术和克隆技术相提并论。由于嵌入巧妙,刚刚刊登出来的时候被很多人误解为新闻。传播效果相当好,甚至有被其他报社当作科技新闻全文转载的事情出现。可以说起到了出乎意料的传播效果。


炒作:成功的新闻营销需要轮番轰炸


新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,有的企业在大灾大难时捐钱捐物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神。成功的新闻营销需要新闻的持续发酵,不仅各大新闻媒体要持续报道轮番轰炸,而且要利用一切可以利用的网络平台来放大这种轰动效应。


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